Descobrimos que a postagem no blog era a ÚNICA que gerava tráfego – não tinha relação com o negócio deles, que era a venda de relatórios sobre a indústria da moda, mas falava com millennials sobre palavras da moda.
Não faria diferença se tivessem conseguido 10 cliques ou 10 milhões: quem compra relatórios da indústria da moda está interessado em coisas como cotas de importação/exportação para os mercados dos EUA e da UE, que são os que mais gastam com roupas. Não tem nada a ver com moda ou tendências. Mas duvido muito que o conselho tenha entendido a estratégia.
Se a equipe sênior de marketing tivesse se concentrado na pesquisa de palavras-chave dos concorrentes, teria sido possível trabalhar com um conjunto menor de palavras-chave, acompanhar seu desempenho e, consequentemente, prever o crescimento dos negócios com mais segurança.
Como muitas pessoas desconhecem a abrangência, a criatividade e o escopo do SEO, e o que um profissional de SEO realmente faz , fica muito difícil para elas avaliarem e contratarem os profissionais certos. O PPC (pagamento por clique) pode parecer mais fácil à primeira vista – existem certificações e o Google oferece suporte diretamente aos seus clientes pagantes e/ou à agência (e ambos simultaneamente). No entanto, alguns gerentes de PPC são muito mais capacitados, especialmente em setores ou verticais específicos, ou em campanhas B2C/B2B, etc.
SEO é semelhante, mas não existem certificações aprovadas ou recomendadas pelo Google, nem suporte direto do Google (e quando alguém afirmar isso, descarte essa pessoa imediatamente. De forma educada, mas imediata. Se estiverem dispostos a mentir sobre isso, então vale tudo).